美国经济受到去年以来次贷市场的深远影响又陷入萧条的危险。实际上,前财长格林斯潘老人已经预测到美国经济有超过50%的机会陷入萧条,美林等纷纷对此做出坏的预测,近日更是传出美国最大银行花旗银行出现自开业以来历史上最大的亏损,不得不向亚洲金主求救。在美国经济这样萧条不堪的阴影下,苹果电脑的创始人史蒂夫.乔布斯（Steve Jobs）不改初衷,依旧要在每年一度的苹果大会上秀出新花样,吸引买家的注意力。1月15日，苹果年度大会在旧金山举行，由于苹果一贯的保密作风，更让它成为高雅咖啡厅的共享谈资。去年此时，苹果借IPHONE的东风，股价上涨了7%，今年能否更推进一步？苹果欲在美国经济不好的环境下依然缔造成长的神话,成为萧条前期的一个经济奇迹。诱人的苹果到底有什么诱惑,来让我们一起啃上一口吧。

股价新跌不影响新苹果电脑

1月15日的大会发布了Macbook Air的号称全球最薄的电脑笔记本，但是实际上，业界表示东芝和索尼均有同等薄的笔记本。但是这款最薄的笔记本和传统的笔记本完全不同，只有一个USB接口，不可能像真正的Macbook那样便利；没有1394火线，所以diy玩影视制作不可能了；没有光驱，没有传统本本那么方便；没有以太网口，不可能在没有无线网的办公环境下工作。综合而言，它更像是ipod touch的13.3英寸版本，因为它没有光驱，固化主板、内存、处理器和电池，还因为它的最大特征就是利用了触摸的功能，让ipod的触摸功能在较大的笔记本上得以实现。它的特征就是在更大更好的屏幕上实现ipod touch 的娱乐功能，让电影看起来更舒服一些，但是美中不足的地方就是它居然不是立体声，而是单声道设计。

　　仔细看它的技术参数，这款支持触摸屏的全球最薄笔记本Macbook Air，厚度只有19.3毫米，最薄处仅4.06毫米，搭载1.6 GHz(标配)或者1.8GHz(可选)英特尔专门为其定制的酷睿2双核处理器，尺寸比普通版本的酷睿小60%， 可选配80GB的PATA硬盘 ，或可选升级为64GB的固化 SSD硬盘，同样内置iSight摄像头，全功能键盘，重量约为1.36千克。机身右侧 可以弹出式均为单个设计的USB 2.0、视频输出口和音频输出口。目前Macbook Air已经开始接受预订、在加拿大的价格为1899加币起，如果升级到最高版本则需要3000多加币。

但是市场对于苹果的这款中看不中用的超薄笔记本不大看好，在乔布斯为这款电脑揭幕之后，苹果的股价应声下跌了5.45%, 在纳斯达克市场常规交易中下跌9.74美元; 但在随后的盘后交易中，苹果股价下跌6.04美元，报收于163美元，跌幅为3.57%。跌幅明显减少，显示苹果还是有很大的成长空间。市场投资人只是对苹果太挑剔，他们往往希望苹果能推出更令人叹为观止的产品。 尽管有些人唱衰此款笔记本，但是苹果独特的眼光和在北美自有的销售市场，让它仍能保佑大批忠实的使用者。苹果的创新能力没有下降，苹果仍在努力。所以，苹果仍将是美国经济衰退中的为数不多的亮点。

苹果全线进军娱乐

之前的苹果电脑由于其显著的设计能力，让北美很多大专院校使用苹果机，至今在北美的传媒界和专上院校里，苹果电脑，甚至是最新的苹果桌面机也比比皆是。但是苹果已经不是逐渐而是断然地转向娱乐定位、转向家庭定位的标准电脑。说起苹果的专业设计软件，它自有的电影剪辑软件final cut pro相当便宜，不到2000加币，比起更为专业可靠的avid来说,价格只是avid的十分之一。苹果的ipod、iphone更是配合其itune越来越完善娱乐功能，从听歌到下载电视，到刚刚宣布的可以租赁电影甚至是高清电影来欣赏了。

15日，乔布斯还宣布了一项令电影界也颇为振奋的消息，正式推出了iTunes电影租赁服务。今后苹果粉丝们可以在电脑、iPod、iPhone或Apple TV上观看影片了，新影片租赁价为3.99美元，典藏片也就是旧片为2.99美元，可直接从iTunes网上音乐商店下载至本地iTunes或Apple TV来看。 与此同时，苹果还宣布推出新版苹果电视（Apple TV）产品，该产品直接与互联网相连接，可以便于用户通过iTunes来下载电视节目、电影和音乐等内容。观众将能够直接从苹果电视中选择电影内容, 如果苹果电视连接的网络速度较快，观众甚至可以在几秒钟之内即可观看电影。 值得一提的是，AppleTV不但进行了改进，变成可以无线共享，而且价格还降低了70美金。 　

苹果还完善产品使其更加娱乐化和具有实用性。比如这次一口气给iphone、ipod touch、itune升级换代，使其具有网络时代的娱乐和实用功能。苹果推出具有网络收藏夹功能(Web Clips)的iPhone升级软件，可将网络书签转换成手机桌面的图标。苹果首席执行官乔布斯在大会上还亲自演示了iPhone网络地图定位、文本信息群发和定制手机桌面屏幕等功能，用户可自行创建9个桌面屏幕。他本人透露，苹果正与google、Skyhook无线等合作，提供美国和加拿大的地图定位并标注Wi-Fi热点。而且，iPhone目前用户可免费升级软件应用网络收藏夹等功能，iPod Touch用户需支付19.99美元升级费。除了iphone,iPod Touch也新添了5个应用程序，提供电子邮件、电子地图、股票行情、记事本和天气预报等服务。这样，大家对二者的区别和价格就不会那样刻薄了。

明摆着这是为新的娱乐点、也就是新的利润点着力。苹果解释说在最新影片DVD发布30天后，粉丝们就可以通过itunes下载希望租赁的电影，添加至已租赁电影列表，30天内可以重复播放，每次观看时效为24小时，这期间也可将电影传输至iPod等播放器上继续观看。苹果将在即日起至2月底将可提供包括100部高清影片在内的1000多部影片。至于影片的可看性则不必多虑，因为与苹果合作的都大有来头，比如米高梅电影公司(MGM)、福克斯电影公司(20th Century Fox)、华纳电影公司(Warner Bros)、迪斯尼影片公司(Walt Disney Studios)、派拉蒙电影公司(Paramount)、环球电影公司(Universal Studios Home Entertainment)、索尼电影公司(Sony Pictures Entertainment) 等。如此这般一看，苹果新一代超薄电脑实际上不是为了专业的工作而配置，而是为了娱乐而生，为了随时随地能更加赏心悦目地欣赏电影而生，为配合苹果的新利润点------租赁电影业而生，想想看，毕竟用iphone或者ipod touch仅仅只有3.5英寸、像素也不高的小屏幕来欣赏一部用3.99美元租赁来的电影实在有点不合算嘛。

你不得不承认，苹果表现确实非凡，而对照之下更显荣光：一边是美国金融机构亏损，一方面是高科技产业google和苹果大赚钱。还是去年5月的时候，苹果的股价每股才是100美元，去年全年之中股价最低的时候不过80多美金，但是随著IPhone的推出，尽管市场和消费者对苹果捆绑销售苹果的方式诘难有加，也尽管预测家认为苹果的手机销售不会达到预测水平(实际上销售了400万部，比预测的500万部确实是少了将近100万部)，但是苹果股价一路上涨是事实。才过半年，到了去年年底的12月份时，苹果的股价从100元翻过了200元。IPod和IPhone的市场成功让苹果咸鱼翻身，从一个被视为鸡肋的苹果电脑找到了他的发展道路。那就是利用自己的设计功夫，加上其他精英公司为其定做的产品（比如这次英特尔公司降低身价，专门为一个电脑公司设计生产一种CPU，这就是苹果无线笔记本专用的特殊处理器），从而打造一款人类平常生活中想得到的优雅而实用的电脑，这就是苹果。这样的苹果不仅仅是好看，不仅仅是实用，不仅仅是科技领先，而且这样的苹果已经成为生活中的一个必需消费品。乔布斯想做的就是要让苹果成为一个高档的可口可乐：很流行但很贵。

经济陷萧条会影响苹果吗

去年，苹果硬件三强：电脑、ipod、iphone都有很好表现，虽然iphone的销量没有达到500万部的预期目标，但是其每天售出2万部的实力还是让人惊讶，而且据称已经占有美国智能手机市场的19%之多，令人一点也不怀疑其会有更好的销售表现。一旦敲开国际市场大门，那将是iphone供不应求的时候。因此，2008年苹果制定的iPhone销售目标为1000万部，预计可达全球手机销售额的1%。 与此同时，iPod的销售依然强劲，尽管预测今年消费者的平均支出将出现下滑，但苹果的销售额创下新高仍然有可能。据Thomson Financial分析师调查显示，华尔街预期2008财年苹果平均每股赢利为5.09美元，较去年的3.93美元增长30%；而销售收入将增长32%至317亿美元。苹果电脑的销售增长也超出了PC行业平均水平。据最近一份季度财报，截至去年9月份的财季中，苹果售出216万部Macs，较去年同期增长34%，是IDC统计的PC行业平均增长率15.5%的两倍。iPod上市所带来的光环效应也是Macs销售强劲增长的原因之一。自2001上市以来，苹果已售出1.19万部iPod，受此提振，苹果的市资也由60亿美元增至1550亿美元。综合分析苹果在过去一年的股市成绩， 苹果股价最高为202.96美元，最低为82.86美元，在半年里面突破了翻一番的目标，实在是创新科技的功劳。

苹果自视颇高，凭借不一般的设计和产品，苹果还想在享受产品利润的同时再次享受苹果产品的延伸利润，比如手机的网络费、比如MP3的营销费、比如IPod的影视租赁费，等等。苹果是很贵的，苹果的升级也不是免费的，比如仅仅在1月15日前，你买的449加币的触摸IPod就没有同苹果手机相类似的功能，如邮件、股市和天气预报等，但是现在同样一款16GB的触摸IPod却只要419加币，还包括所有这样新增加的功能，至于15日之前买的呢，却要另外缴纳19.99美金才能享受新的功能，你说苹果的这些政策是不是让你气炸，但是你还是得用，就因为它是苹果。

苹果在创新科技的掩护下，用简单至上的实用娱乐主义轻易俘获了众多粉丝们的芳心，苹果当然不会就此罢休。AT&T美国电话电报公司甚至透露说苹果准备推出3G手机，尽管乔布斯这次没有在大会明确证实。苹果有欲独霸更为广阔的娱乐空间、独享无尽的娱乐利润的野心。当乔布斯说盖茨“是个值得尊敬的人”的时候，是否意味著苹果和微软的地位今后将会发生变化，即当微软因为VISTA失意于市场时，苹果凭借leopard和众多的娱乐产品和服务生产线产生超越微软的光芒，逼迫当年这个不得不掏钱出来养活苹果的老大哥让出交椅。世间有这样的苹果，你不想也啃上一口吗？